“618”大促启幕 三大亮点引燃消费热情

促销时间更长 以旧换新力度更大 促销规则(guīzé)更简单 “618”大促启幕(qǐmù) 三大亮点引燃消费热情 年中大促“618”已经拉开帷幕，电商平台纷纷抢跑，展开为期超过一个月的促销(cùxiāo)活动。具体来看，消费品以旧换新占据了(le)各家平台促销“C位”，宠物、潮玩、户外运动等相关消费呈现快速增长态势。业界分析(fēnxī)认为，促销亮点在激活消费市场的同时，也(yě)为相关产业升级(shēngjí)和经济高质量发展提供了支撑。 今年的(de)“618”启动更早。记者发现，一些平台(píngtái)(píngtái)5月(yuè)13日即开启了第一阶段的促销活动，比去年提前了数日。不少平台还宣布简化促销规则，更为直接地让利消费者。例如，2025年“抖音商城618好物节”于5月13日0点上(shàng)线，平台推出立减15%、一件直降等系列优惠活动。当日，苏宁易购线上平台也全面启动“万人空巷抢家电618大促(dàcù)”，推出“百亿补贴”。5月16日晚8点，主打“最便宜、最简单”的天猫“618”开售(kāishòu)，主要促销规则简化为“官方立减15%”，无需凑单一件就能打八五折。 从补贴类别看，消费品以旧换新成为各平台(píngtái)促销重头戏。苏宁(sūníng)易购推出“国补、百补(bǎibǔ)、厂补(chǎngbǔ)”等多重(duōzhòng)补贴，大牌家电至高补贴50%；天猫表示，国补叠加平台优惠，家电家装、3C数码等品类折扣力度创下历年最大；京东宣布(xuānbù)，将在“618”期间推出“国家补贴×百亿补贴”频道，消费者购买手机数码、家电家居等消费品，最高可省2000元。 在市场端，消费者对于“以旧换新”的(de)(de)热情持续高涨。“什么值得买”日(rì)前发布的“618”年中大促预售(yùshòu)期消费趋势显示，5月13日20点至5月18日23点59分，平台内“以旧换新”相关(xiāngguān)关键词GMV（商品交易总额）同比增长26.37%，所覆盖的主要品类如(rú)影音播放、生活电器、手机通讯GMV分别同比增长54.84%、44.38%和29.08%。天猫数据显示，“618”开卖首小时，家电、家装、家居行业整体成交(chéngjiāo)(chéngjiāo)同比翻倍，其中大家电成交同比增长4倍，小家电、家装成交同比增长翻倍。 中国数实融合50人论坛(lùntán)智库专家(zhuānjiā)洪勇对记者表示，受益于国家以旧换新政策(zhèngcè)推动，消费者对于高效节能(jiénéng)、智能互联的产品需求持续增长，“618”期间各大品牌往往推出力度空前的促销(cùxiāo)活动，成为换新升级的最佳时机，有望为市场增长打开新空间。他还指出，今年(jīnnián)的“618”较往年开始得更早，为期超过1个月的促销周期，涵盖“520”和端午等多个消费节点，有利于更好地激发消费市场热点。 从前期(qiánqī)情况(qíngkuàng)看(kàn)，除以旧换新涉及品类呈现明显增势外，今年的“618”大促还有多个消费热点。上述(shàngshù)“什么值得买”趋势数据显示，大促预售期恰逢“520”消费节点，彩妆和个护等展现出强劲消费动力。天猫数据显示，“618”开卖30分钟(fēnzhōng)，就有32个单品的成交额均突破千万元。 另外，宠物(chǒngwù)、潮玩(cháowán)、运动户外以及服务消费等也呈现良好增长态势(tàishì)。天猫大促开卖首小时，653个宠物品牌成交同比翻倍；玩具潮玩行业增长强劲，4家品牌实现三位数增长；运动户外高端品牌呈现出更强的增长趋势。“什么值得买”数据显示，票务(piàowù)、休闲娱乐、影音(yǐngyīn)播放等兴趣消费相关品类(pǐnlèi)GMV分别同比增长555.90%、55.40%和54.84%。 对此，洪勇(hóngyǒng)分析，随着国内经济(jīngjì)环境趋于稳定，居民收入水平稳步提升，更多人愿意在品质生活、智能科技、运动健康等领域消费，不仅反映出社会整体生活水平的提升，也推动相关产业(chǎnyè)升级。 洪勇表示，“618”大促期间新兴消费(xiāofèi)模式和数字化零售渠道的蓬勃发展(fāzhǎn)，进一步(jìnyíbù)激发了市场活力。各品类产品的热销，尤其是高品质、智能化、绿色环保等新兴消费领域的快速增长，说明我国(wǒguó)消费市场具有巨大潜力和良好前景。“‘618’消费增长将为我国内需(nèixū)潜力的进一步释放和经济高质量发展提供有力支撑。”（记者 王文博）