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消费升级前瞻:湖南金证把脉智能家居增长逻辑

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消费升级前瞻:湖南金证把脉智能家居增长逻辑

消费升级前瞻:湖南金证把脉智能家居增长逻辑

在法国留学多年,石意和本地学生Sophie拉近距离,竟是因为一款中国(zhōngguó)游戏(yóuxì)。

她们都爱玩《恋与深空》,聊起这款游戏,两个姑娘(gūniáng)总是(zǒngshì)眉飞色舞。中国姑娘石意是独生女,喜欢和游戏里的“哥哥”夏以昼并肩作战的感觉;而法国姑娘Sophie则对她从未体验过的恋爱方式觉得新鲜有加。比如,男主表达关心(guānxīn)的方式是,月经期提醒她喝(hē)热水(rèshuǐ)。“太有趣了!我们都喝凉的。”

她最早接触这款游戏,是在法国的视频(shìpín)网站上。一位游戏博主热情洋溢地做了十几分钟的视频推荐(tuījiàn),然后用一句“快来玩(wán),这跟你生活里碰到的有些不一样”,打动了她。

谈到现实中的恋爱(liànài),Sophie并(bìng)没有觉得有什么不好。只是习惯了“一到行动上,处处算(suàn)分明”的日常体验外,她(tā)也希望能够体验一些毫无保留的爱。于是,她在《恋与深空》中,遇见了男主之一的秦彻。

这场中国游戏引发的恋爱风暴,正在全球持续(chíxù)升温。

东京街头,一家二次元周边连锁店门口,玩家排起长队,与角色立牌合影;纽约时(shí)代广场,大屏幕上的(de)周年视频一亮起,玩家们立刻举起了手机(shǒujī);新加坡,一个叫“次元恋爱协会(huì)”的组织,发起一场周年茶会,一位马来西亚的玩家在(zài)老公的鼓励下专程赴会;一位中国女孩,看诊中被问及最近的月经状态时,下意识地掏出了手机,点开了这款(zhèkuǎn)游戏……

“我不知道这款游戏的创意者是一群怎样的人,但我很想谢谢你们。实际上我等了(le)几十年,终于(zhōngyú)等来(lái)了这样的体验!”一位海外玩家在社区留言。

我们的故事(gùshì),也从一位玩家讲起。

两个月前,《恋与深空》制作人栗子及团队收到(shōudào)了一封特殊来信。

“你们好(nǐmenhǎo)。我妈妈今年已经55岁了(le),她也非常喜欢深空,她不了解游戏运营,但很想给(gěi)深空传达她的想法。我转发过来,希望能得到采纳,内容如下:

《恋与深空(shēnkōng)》创作组全体工作人员:

“您们好!我是一名刚接触手游的(de)退休玩家……”

三个多月前帮女儿代收的(de)一个快递,让她的生活(shēnghuó),有了一点微小的变化。

快递(kuàidì)盒子的封口处,有(yǒu)一张印着游戏人物的贴纸。“哇,是我喜欢的帅哥。朱琳眼前一亮。她还是少女时,爱听评书,想象着杨家将(yángjiājiàng)、岳飞的样子,后来喜欢三浦友和和小虎队。

女儿淼(miǎo)淼告诉她,这是一款恋爱游戏中的角色。出于好奇,朱琳让女儿帮忙(bāngmáng)下载了这款游戏。

《恋与深空》的故事,设定在一个(yígè)近未来的科幻时空,玩家是一名(yīmíng)新手猎人,调查外星入侵(rùqīn)的流浪体、保护临空城市,同时寻找自己的身世之谜,由此展开和五位男主角的故事。

临空市,《恋(liàn)与深空》主线故事开始的地方

游戏中有许多与男主们的(de)互动。而最初戳到朱琳的“那(nà)一瞬”,来自与男主之一、医生黎深的对话。

“谁都无法避免疾病和意外(yìwài),总有人会在某些路口提前离开。”

“时间无法治愈(zhìyù)一切,也无法让人遗忘伤痛,只会让你慢慢习惯。”

朱琳想起了妈妈。妈妈年轻时候援疆,健康(jiànkāng)受到损害,很早就去世了。这让朱琳一直难以释怀。20多年过去,虽然自己(zìjǐ)也成为了别人(biérén)的(de)妈妈,但她总会时不时想,哪天自己也走了,一定要葬在妈妈身边,还要做她最爱的小女儿。

和旁人倾诉,得到的安慰大多是(shì)(shì),“时间能治愈一切(yīqiè)”。大家对于“妈妈”,总是要求坚强,她也是这么要求自己的,也就不好意思再和别人旷日持久地碎碎念。

黎深的话,让她感受到(dào)一种(yīzhǒng)久违的理解, “是啊,无法遗忘的。不管妈妈走了多少年,只要我(wǒ)活着,我就没办法遗忘。我要习惯独自面对,习惯没有她的日子。”

类似这样的变化(biànhuà)还在悄然发生。玩游戏的过程,让朱琳接触到一些原本“不(bù)属于”她的思考。

在一段小故事里,秦彻为了追查线索,与猎人小姐一起进入了角斗场。按照规则,只有(zhǐyǒu)唯一胜出者可(kě)离开,但是秦彻选择(xuǎnzé)对抗规则,两人一起走。

小小的故事互动多了,朱琳开始有(yǒu)更深的感触。

没有什么(shénme)是“人生(rénshēng)必须要做的事”。比如,“什么年龄(niánlíng)工作要到什么职级,什么岁数必须成家有孩子,这些所谓的人生既定路线,其实都是现实生活里的一种歧视。” 但她以前并不觉得。

这些(zhèxiē)感触,也默默融入了生活的日常。沈星回(huí),在游戏中是猎人小姐的同事。他不会刻意追求光鲜亮丽(guāngxiānliànglì)的外表,心之所往的,是一种平淡简单的生活,以及(yǐjí)一颗自由的灵魂。和他相处久了,朱琳感觉也受到了鼓励。

以前(yǐqián),朱琳出门前一定会化妆,但她其实并不喜欢(xǐhuān),只是单纯害怕不化妆不够漂亮,因此会被人(rén)瞧不起。现在,“我把头发一梳、身上弄整洁就出门了。我不喜欢就不必非要。”

与女儿关于婚恋的(de)交流也更多了起来(qǐlái)。淼淼的婚恋观是宁缺毋滥,而朱琳之前的想法比较传统,觉得(juéde)无论如何,都应该“先找一个对象”。现在,也许是在女儿喜欢的恋爱世界里互动(hùdòng)多了,朱琳意识到男生身上某些宝贵的品质是不可或缺的,“她理解了我之前说(shuō)的前男友不对劲的地方。”淼淼说。

这是55岁的“猎人小姐”朱琳,以及她(tā)在游戏里体验(tǐyàn)的“第二人生”。

20岁的(de)“猎人小姐”谭文溪,正在经历的成长烦恼是:

她今年读大二,父母对她要求极高。刚考上大学时,父亲就(jiù)问她以后什么打算(dǎsuàn),要不要考研,考的话打算报考哪所院校。这让(ràng)谭文溪有点发懵,“我才刚考上本科,连考研是怎么回事还不太清楚,他们提前就把压力(yālì)给我了。”

学校的氛围也很(hěn)“卷”。身边忙碌的同学,要么去(qù)图书馆,要么去实习,竞赛信息每天都被发到班级群里。

玩《恋与深空》后,她觉得自己“短暂地(dì)”获得了(le)一个“精神休息室”。

触发感受的,是游戏中(zhōng)的一段情节:作为猎人的谭文溪,担心自己无法通过一场重要考核,跟游戏中的角色“哥哥”夏以昼说起这件事,哥哥带她去了训练场,看飞机升空(shēngkōng)。“哪怕(nǎpà)失败了也没有什么关系,只要再来一次就可以(kěyǐ)了。”

现实(xiànshí)世界里,很少有人(yǒurén)告诉谭文溪(tánwénxī)“你已经很好了”,所有人都要求她“更好”。而在游戏中,夏以昼的话,让她有了一种“被托底”的感觉。

游戏人生与现实人生,就(jiù)这样突然交织在一起。“他鼓励你,告诉你肯定可以通过。哪怕没有通过,他也可以继续(jìxù)为‘我’提供一个休息的机会。‘我们’可以重整旗鼓再次(zàicì)出发。”

25岁的“猎人(lièrén)小姐”石意(shíyì)在法国读研时,课业压力(yālì)极重,课程从早9点持续到晚9点。她战战兢兢,生怕哪里出一点岔子。抽空进入《恋与深空》的时光,她喜欢与“哥哥”夏以昼并肩作战,对付流浪体。战斗中,石意也不用担心操作失误引来(yǐnlái)队友埋怨,因为“哥哥”只关心(guānxīn)她有没有受伤。

同龄好友Sophie也(yě)在发生变化。Sophie是泡吧爱好者,进入《恋与深空》时光后,她有点厌倦夜店(yèdiàn)式关系了,“虽然热闹但有点浮于(fúyú)表面”。现在,她开始想要体验一点“不一样”的。

再一次地,生活发生了(le)一点微小的改变。

“还(hái)可以这样地被爱着”

2024年(nián)1月,《恋(liàn)与深空》上线。上线以来,它频繁(pínfán)冲进多个国家和地区的iOS游戏畅销Top 10。外媒PocketGamer.bizÍ总结了2024全球手游新品流水榜单,《恋与深空》位居第二(dìèr)。

这(zhè)款现象级恋爱游戏,掀起了一场全球热恋。几乎每位玩家,都拥有属于自己的被(bèi)戳中的一刻。

有人心动于表白。“我常常独自执行(zhíxíng)飞(fēi)行任务,飞到不见白昼的漆黑天际,飞到没有氧气的陌生星野,当迷失在乱流中时,我才(cái)发现有一种引力是你。”

有人对日常生活里的对白(duìbái)念念不忘。“长瑕市天气晴朗,我的消息你都(dōu)回,我想,你应该一切都好。” “久别重逢,是个好词。”

一位新加坡玩家痛失儿时好友。她(tā)在游戏中与男主进行模拟视频通话,回忆着自己与好友曾经的(de)促膝夜谈(yètán)。这种温柔的陪伴,在某种程度上疗愈了她的伤痛。

有人感动于(yú)故事里的小爱与大爱。“猎人小姐”去找黎深,恰逢他要去做一场紧急手术(shǒushù)。走(zǒu)去手术室的路上,黎深几乎没有停顿,只是回眸看了一眼,便立刻进入工作状态(zhuàngtài)。他把对于职业的专注和对生命的敬畏,放置于个人情感之上;另一些情节里,黎深虽然担忧猎人小姐的健康与安全,但(dàn)从来不阻挡她成为一名优秀的“猎人”,只在她受伤(shòushāng)与需要帮助的时候默默兜底。

这些(zhèxiē)数不清的细腻而真诚的情节,出自一个以女性为主(wéizhǔ)的制作团队之手。《恋与深空》制作人栗子总结核心成员们的共同特点:敏锐细腻,又真诚快乐(kuàilè)。

这样的(de)团队有(yǒu)种轻盈气质。站在《恋与深空》所属的叠纸(zhǐ)公司总部电梯口,你可以看到女孩们染着不同的发色,穿着丰富颜色(yánsè)的衣服,拎着奶茶或者咖啡袋子,有的可能素面朝天,有的可能画了重金属浓妆。

她们在游戏中为(zhōngwèi)玩家创造的美好,许多就(jiù)来自她们在生活中经历的、渴望的、回味的美好。主美术咸子说,制作团队(tuánduì)是一群善于找乐子的人,有时期待一场张扬的烟花,有时想去海边听着浪声漫步。刚刚过去的春天,该(gāi)去踏青了(le),大家希望在游戏里做出一个 “花与人交相辉映的花园”,于是植被组的成员开始研究花的种类(zhǒnglèi)科目、花瓣和茎叶的形状姿态,研究多了,就开始养花,在自家的小阳台上也种出(zhǒngchū)了一个小花园。

《恋与深空》“春天(chūntiān)对花所做的事”pv截图

而玩家朱琳在游戏中感受到的(de)被尊重,是制作人栗子给团队(tuánduì)定下的核心创作标准。

玩家石意最喜欢(xǐhuān)的“并肩战斗”体验,就来自栗子很早笃定想要的创造。“我一开始就觉得,恋爱这件事情,特别适合与战斗结合。恋爱,不就是两个人(rén)一起去打怪么(me)?两个人一起去面对生活中的困难,或者(huòzhě)一起挑战更好的事情,然后一起走得更远。”

有了目标(mùbiāo),有了想法,就去创造。此前,并肩战斗模式在恋爱游戏中并不(bù)常见。但,“并肩作战”是体验的灵魂,那么,就努力去实现。

对齐目标(mùbiāo),在栗子看来,十分重要(zhòngyào)。因为,“我们这个游戏,做的许多都是(shì)还没人做过的事。所以必须先对齐目标,然后就是大家的自驱力,发挥所长、一起想尽办法(xiǎngjǐnbànfǎ)创造。”栗子组建团队招人,首先看的标准也是,TA需要有极致的热爱。原因还是,因为“没人做过”。

如果你非常(fēicháng)热爱,又非常努力,再加上一些(yīxiē)聪明,那么,在做一些『还可以(kěyǐ)这样』的事情时,即便遇到了困难,也不会那么容易被打败。”栗子说。

《恋与深空》现在被称作是,“国内首款超现实3D沉浸恋爱互动手游” 。但(dàn)这个项目从立项开始就一直饱受质疑(zhìyí)。长达数年(shùnián)的研发时间里,界面、美术(měishù)、剧情、技术等等,都在一场场内测中不断爆改、不断优化。

那是(shì)一段热爱不知是否可抵岁月漫长的(de)日子。鼓励来自内部,也来自玩家。“我觉得我们的玩家特别可爱,她们陪伴我们、给我们带来了很多力量。”栗子说(shuō)。

玩家谭文溪感受(gǎnshòu)到的被(bèi)包容被托底,被小心翼翼地(dì)呵护,在栗子的制作团队内也能感受到类似氛围。原因朴实又真实,只有让创作者同事们安心创造,才有可能出来(chūlái)让玩家觉得“哇哦”——“还可以这样”的好东西。

文案们都有一颗敏感(mǐngǎn)而敏锐(mǐnruì)的心。因为打动玩家的,也往往是各种细节。

比如,台词不仅要贴合(tiēhé)角色性格,还要贴合他的成长背景。主文案糯米分享了一个例子,祁煜原本有(yǒu)一句话“真是望山跑死马”,指的是看似近实则(shízé)远。虽然很符合当时说话时的语境,但他成长于海洋文明,“山”和“马”不会是首选的用词(yòngcí),所以斟酌后文案给改掉了。

而在另一段剧情(jùqíng)中,当祁煜说出“等(děng)你等了八百年,水母都能走路了,海龟都会爬树,连鲨鱼都改吃素了”的对白后,玩家立马就感应到,这(zhè)与他的海洋背景有关。

尊重,来自对常识(chángshí)的关照。游戏里有一个月经记事与健康科普系统,现在已成为许多玩家生活的一部分。但最早上线(shàngxiàn)时,部分地区提及与讨论月经是比较敏感(mǐngǎn)的。

最终,栗子拍板。“越遮遮掩掩,不是越助长(zhùzhǎng)这种行为么(me)?全球女性都有月经,都有可能不舒服。”

后来,经期系统(xìtǒng)全球上线,团队在系统中没有回避与(yǔ)模糊任何相关词汇。

《恋与深空》里(lǐ)的月经记事系统

尊重,也来自对创作角色的喜欢。深空团队(tuánduì)磨搓男主们的服装、动作等细节,觉得可以(kěyǐ)了的一句话往往是,“嗯,他会喜欢的”。“你(nǐ)须寻得所爱,然后为之守望。”——是爱情,也是创作。

“Kissable”(可亲吻的),一位玩家如此(rúcǐ)形容。

如果被问及“入坑”原因,几乎所有玩家(wánjiā)都会(huì)毫无意外地提及初见这款游戏给自己带来的视觉真实感。朱琳就试过把手机(shǒujī)屏幕(píngmù)放大,仔细看每一个3D人物的形象,“从来没玩过能把人做得这么逼真的游戏,真的是360度无死角。”

沈星回(huí)、黎深、祁煜、秦彻

水牛是《恋与深空》的技术负责人。他记得,光是角色的头发,就(jiù)做了一年多,把以往游戏中的发片形式和影视剧特效中的发丝技术相结合,最终(zuìzhōng)实现(shíxiàn)了“像刚洗完(xǐwán)澡那样蓬松,有层次,有形状”。甚至汗水也要足够写实,技术团队为此设计(shèjì)了专门的流汗方式,当男主角运动挥拳时,汗水可以顺着发力的方向飞出来。

玩家都会看见。有海外玩家专门(zhuānmén)写下长帖分析不同角色的皮肤质感差异。放大(fàngdà)后的图片里,细小的雀斑、毛孔、胡茬清晰可见。

“Kissable”的(de)游戏人生,也在影响玩家的现实人生。

爱是多种形态(xíngtài)的。通过在游戏(yóuxì)中体验现实(xiànshí)中可能无法遇见的多样情感,玩家在现实中的恋爱观也会变得更加清晰成熟。这是上海复旦大学社会学系副教授沈奕斐,在恋爱游戏调研中观察到的趋势。

另一个明显的趋势是,恋爱(liànài)游戏中,玩家已经从“寻找一个爱自己的人”,更多转向 “通过(tōngguò)爱情发现更好的自己”。沈奕斐认为,大部分女性在恋爱游戏里获得的是自我成长。具体来说,她变得更勇敢,她觉得自己更值得,她清楚地知道(zhīdào),“我想要(xiǎngyào)变成什么样子”。

女性通过游戏(yóuxì)获得了自我成长

这种成长和变化,在朱琳身上体现得(dé)很明显。

以前,朱琳虽然有自己的兴趣爱好,但一切(yīqiè)都以家人(jiārén)优先。淼淼说,以前朱琳计划旅游,都会先问问她有没有事,生怕耽误了(le)女儿。“其实我就算有事,为什么不能为妈妈的旅游让步(ràngbù)呢?为什么总是要妈妈为我让步呢?”

借着游戏中的体验,淼淼反复和妈妈讲,生命的重心(zhòngxīn)要多向自己(zìjǐ)转移,多爱自己。

现在,朱琳(zhūlín)出去旅游,当然还是会告知女儿,但已经开始释放出更多专属于自己的快乐。遇见有趣的事情,有什么新鲜事新感想,朱琳都(dōu)会积极地表达出来(biǎodáchūlái)。母女二人有一(yī)搭没一搭,交流比以前多了许多。要知道,以前怕打扰女儿工作,朱琳都不敢给女儿发太多消息。

不仅如此,朱琳对越来越多的(de)事情展现出兴趣。她开始逛(guàng)谷子店,关注二次元,测MBTI人格,还专门去玩过一次VR体验。

淼淼明显感觉到,妈妈的心情比以前好多了(le),对(duì)未知事物的热情也更高了。

而朱琳自己最大的感触是,在游戏(yóuxì)中,她也开始发现生活里的爱。

朱琳以前总觉得丈夫不善言辞、心思不够细腻。某天,她(tā)在《恋与深空》中体验到了(le)一段情节,“猎人小姐”接受采访登上了杂志。为此(wèicǐ),黎深专门买下了20本杂志。

朱琳一下想起了自己的丈夫。她一直喜欢写点东西,有时候随手写的一些文字,自己都没太当回事,但丈夫当个宝似的(shìde),一会儿转给他的同事看,一会儿转给他的弟弟(dìdì)看,又(yòu)转给他的侄女看。

游戏人生与真实人生的某段经历,再次交织在了一起(yìqǐ)。

沈奕斐在访谈中也发现,绝大部分玩家,都能把现实(xiànshí)中的爱情(àiqíng)和(hé)网上的爱情区分开(kāi)。所以恋爱游戏,其实不影响她现实中的爱情,真正影响的,是她的态度,是她自己的成长。“这是一个自我探索、自我主控的爱情模式。”

恋爱游戏,已成为当代女性探索与实践(shíjiàn)情感的一个重要载体。

这是一场关于发现爱、尊重爱、解放爱的游戏。在栗子看来,创作的人往往有很强的精神价值观和热爱(rèài)因子,她想给制作团队(tuánduì)保留一定范围的精神自由。这种(zhèzhǒng)自由包括,“不能被生活、工作完全(wánquán)吞噬掉,女性在成为别的身份前,首先是她自己”。

让(ràng)我们回到《恋与深空(shēnkōng)》的设定,为什么会是在一个近未来的科幻时空?

这是因为,“人们在探索未来的(de)过程中(zhōng),始终需要爱(ài)的陪伴和支持。我们的旅途是星辰大海,而爱是在旅途中非常必需的动力源。 ”栗子说。

美国纽约,《恋与深空(shēnkōng)》裸眼3D大屏

6月17日,《恋与深空》开启以“海神”为主题的“当海湮没于海”最新活动(huódòng),不到6小时登顶中国(zhōngguó)大陆区iOS畅销总榜(zǒngbǎng)第一,超过许多长期在榜的国民级应用;据不完全统计,本次上新,《恋与深空》已陆续登顶超过20个国家与地区iOS榜单。一周后,7月3日,这款游戏将(jiāng)迎来(yínglái)4.0全新版本发布,目前相关(xiāngguān)话题全球浏览已过亿,持续引爆“全球热恋”。

西蒙娜·德·波伏娃说,有一天,女人或许(huòxǔ)可以用她的“强”去爱,而不是(búshì)用她的“弱”去爱,不是逃避自我(zìwǒ),而是找到自我,不是自我舍弃,而是自我肯定。那时,爱情对她和对他将(jiāng)一样,将变成生活的源泉,而不是致命的危险。

Hi,亲爱(qīnài)的(de)猎人小姐,“祝你想笑的时候就笑,想哭的时候就哭,永远自由惬意,无拘无束。”祝你幸福。

(应受访者要求,部分人物为(wèi)化名)

图片(túpiàn)来源丨叠纸游戏官方微博、视觉中国

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