扬州邗江：粽情端午 爱满东兴

巴掌大的流沙冰箱贴(tiē)可见(kějiàn)南昌四季；泡泡玛特穿上了景德镇定制的“扒花”瓷裙；千年夏布变身养生槌(chuí)、耳饰、钥匙扣；百亿顶流“小哪吒”跃上了新余莲花绣…… 走进第二十一届中国(深圳)国际文化产业博览交易会江西(jiāngxī)馆，处处可见这样的“小巧思(qiǎosī)”，潮玩文创正从曾经的边角点缀变身主角，成为(chéngwéi)非遗焕新、文化出圈、产业出彩的生动注脚。 非遗焕新：千年技艺解锁(jiěsuǒ)年轻密码 国家级非遗代表性项目夏布绣是文博会(wénbóhuì)的常客。 此次文博会，夏布绣(xiù)8米(mǐ)巨制(jùzhì)《长江万里图》是江西馆当之无愧的“门面”。除此之外，“80后”夏布绣非遗代表性传承人吴婉菁还带来了多款夏布绣文创，如手提包、帽子、养生槌等等。这些小玩意颇受欢迎，不断有顾客前来问询细节(xìjié)。 以往“阳春白雪(yángchūnbáixuě)”的非遗艺术变身时尚(shíshàng)单品，本质是传统文化的创新表达。在吴婉菁(wúwǎnjīng)看来，从艺术品走向生活化，已然是一条明晰的夏布绣传承路径。 她指出，过去夏布绣(xiù)主打艺术刺绣，意在让代表着手艺人温度和思想的艺术价值流传下去。不过，“时代不同了。”吴婉菁直言，非遗必须符合时代要求，主动(zhǔdòng)融入消费市场(xiāofèishìchǎng)，不仅要满足实用需求，还要(háiyào)提供情绪价值，“就是让非遗回归生活、回归人民。” 带(dài)着这一思考，吴婉菁将年轻视角注入传统—— 自2014年起，她邀请年轻设计师共创开发出500余种夏布绣文创品，千年夏布逐渐“驶入”现代生活。“这些(zhèxiē)文创品，是推广(tuīguǎng)非遗的重要(zhòngyào)载体，让人们在喜爱的同时，也愿意购买。” 对此，深圳游客程霏霏表示：“从前艺术刺绣动辄千元，现在一些小物件花两位数的(de)价钱就能拥有，拉近了普通消费者(xiāofèizhě)与非遗的距离。” 跨界破圈：传统工艺碰撞顶流(dǐngliú)IP 说起国产潮玩品牌，火到(huǒdào)海外的泡泡玛特绝对是“顶流”。 在江西(jiāngxī)馆，你能看到泡泡玛特与景德镇陶瓷跨界融合，经典的IP形象以白瓷塑身，更(gèng)创新采用了非物质文化遗产“扒花”工艺，使其独具韵味(yùnwèi)。 公开信息显示，2024年12月，泡泡玛特与景德镇辰天陶瓷有限公司跨界合作(hézuò)的陶瓷潮玩“嫣胭入轧·瓷”正式亮相。而在更早之前(zhīqián)，泡泡玛特就已(yǐ)推出由景德镇陶瓷匠人纯手工制作的首款(shǒukuǎn)陶瓷产品“炉火纯青·燃”，其亲签手稿样品特别版还以23万元的成交价，一度创造了中国潮流玩具收藏品跨界破圈：传统工艺(chuántǒnggōngyì)碰撞顶流IP单品全球拍卖(pāimài)最高成交纪录。 另一方面(lìngyìfāngmiàn)，辰天陶瓷还(hái)与华为、阿里巴巴、施华洛世奇等国内外知名品牌达成合作。 大厂何以纷纷(fēnfēn)将目光投向“千年瓷都”景德镇？ “在产品工艺上，景德镇有独特的优势。”辰天陶瓷业务主管黄高强一语道破。他提到，景德镇高白瓷(báicí)质地(zhìdì)纯净细腻，色泽(sèzé)白皙无瑕，宛如美玉，且不会褪色，这样的高品质让品牌方尤为青睐。 同时，传统工艺赋能潮玩IP的形式，亦是对产品文化价值的一次凸显和深化(shēnhuà)。传统文化因创新载体(zàitǐ)而流行的同时，其背后的传承故事也随之被讲述(jiǎngshù)和倾听(qīngtīng)，进而引发消费者的情感共鸣，实现品牌与文化的“双赢”。 记者在文博会现场看到，辰天陶瓷让哪吒、敖丙等“顶流”打破次元壁(cìyuánbì)，化身陶瓷手办，形神兼备(jiānbèi)，细节感拉满，惊艳无数游客。 城市“整活”：方寸之间收藏赣(gàn)鄱故事 本届深圳文博会开展以来，冰箱贴摊位(tānwèi)处常常人头攒动，“爆款”产品更是开卖即断货(huò)。江西馆也不例外。 前来逛展的大学生孙雅楠一眼就相中(xiāngzhòng)了一套“南昌四季”主题流沙(liúshā)冰箱贴——南昌城市IP“豚宝”畅游在万寿宫、赣江之星、滕王阁、绳金塔这四大(sìdà)南昌标志性景点间。 “都是我打卡过的地方！”2021年国庆假期，孙雅楠(sūnyǎnán)和同学(tóngxué)曾到南昌旅游。对她而言，这些小巧(xiǎoqiǎo)的冰箱贴，不只是装饰品，而是旅途中美好记忆的具象化。 此外，南昌烟花秀、八一广场升旗仪式等现象级(jí)文旅热点，也被设计成冰箱贴。它们(tāmen)有的融入木雕，有的是珐琅彩，还有的做成了(le)小夜灯，真正实现了“万物皆可贴”。 城市的“整活(zhěnghuó)”远不止于此。 南昌八一起义纪念馆(guǎn)展区带来毛绒“军火库”系列文创；寻乌馆则将(jiāng)“传家宝”——《寻乌调查》做成了旅行牌、公文包等特色(tèsè)潮品；在安远馆，以(yǐ)赣南脐橙为灵感打造的“橙王子”“橙公主”，更是“萌”翻一众观展游客。 一枚枚形态各异的(de)冰箱贴，方寸之间藏着流动的文明和旅途的诗意。业内人士(yènèirénshì)表示(biǎoshì)，“百花齐放”的江西文创，吸引了越来越多的游客萌生去文创“诞生地”看一看的想法(xiǎngfǎ)。频频“出圈”的小文创，正实实在在转化为城市“破圈”的“流量密码”。 　向“新”而行：文化新业态释放(shìfàng)新动能 放眼全国，文化产业正(zhèng)经历着前所未有的变革浪潮，包括文化创意产业在内的一系列(yīxìliè)文化新业态应时而生。 国家统计局数据显示，今年一季度，文化新业态特征较为(jiàowéi)明显的16个行业小类实现(shíxiàn)营业(yíngyè)收入14846亿元，同比增长12.5%，文化新业态行业对全部规模以上(yǐshàng)文化企业营业收入增长的贡献率为83.5%。 不断攀升的数字，折射出文化新(xīn)(xīn)业态已成为驱动经济高质量发展的新引擎。 前不久召开(zhàokāi)的2025年江西省文化和旅游发展(fāzhǎn)(fāzhǎn)产业大会强调，“要做强做大文化产业，大力发展网络文学、首饰潮玩、微短剧等新型文化业态”，吹响了江西高质量发展新型文化业态的号角。 随后，首届江西文化旅游产业博览交易会(jiāoyìhuì)在南昌启幕；江西组团参加(cānjiā)第二十一届中国(zhōngguó)(深圳(shēnzhèn))国际文化产业(wénhuàchǎnyè)博览交易会……江西政企携手同行，创新产品供给、深挖文化内涵、推动业态融合，交出了一份“干货满满”的成绩单，文化新业态、产业新模式、消费新体验不断涌现。 “文化是城市软实力的重要体现。”江西(jiāngxī)省社会科学院经济研究所助理研究员刘英说，江西文化名城、名地、名人众多，具有极强的IP可塑性(kěsùxìng)。其指出(zhǐchū)，各种文化新业态的迅速崛起，对江西而言，挑战与机遇并存，各地应深耕本土文化资源(zīyuán)，加强区域文化互动，打造具有地域特色的IP符号、文化地标(dìbiāo)，将文化“软实力”锻造成为(chéngwéi)经济社会发展“硬实力”。 滔滔鄱湖(póhú)浪潮起，赣鄱文化向“新”而行。 肖立宇 信息日报全媒体记者(jìzhě) 沈冠楠 文/图